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豪华包装价格不菲 追逐利润过度包装大行其道

家住江苏南京的洪先生不久前收到朋友寄来的一盒红茶。茶叶外盒由水晶玻璃做成，里面还套着一个精雕细琢的木盒，打开木盒，才看到红绸黄缎垫底、精致小铁盒包装的茶叶，整个礼盒差不多鞋盒大小，而茶叶却只有256克。

盒子看着这么精美，扔了觉得可惜，可留着又占地方。这得浪费多少资源，制造多少垃圾啊？太不环保了。 洪先生感叹。

在生活中，过于精美的包装已经司空见惯。特别是 送礼佳品 ，酒、茶、月饼、保健品等等。一支蜂王浆，不仅外面有塑料隔板、有纸盒，纸盒外还要套上纸袋。想买简装的？对不起，没有！一盒月饼包装，不仅有纸袋、纸盒、隔板、塑料包，还有刀子叉子勺子，而且都是独立包装。

就连水果也有礼盒装。想吃苹果，先得从纸袋里抽出礼盒，然后打开盒盖，掀开绢绸垫，撕烂塑料。高档产品的包装更是夸张。一瓶红酒，常常是搭配着酒杯、开酒器，有的甚至还配着温度计、白手套，包装盒还是皮质的。美其名曰 赠送 ，实际是强制搭售，最终还是消费者埋单。

消费者花钱买东西，图的是对自己有用的商品。如果要为华而不实的包装掏腰包，自然会心疼。去年中秋，一盒 天价螃蟹 让在北京工作的李先生心里不是滋味儿。他急着赶回山西老家过节，到海鲜零售店买两只螃蟹。谁知那里的螃蟹是 礼盒装 ，两只就要750元。

这钱花得真心疼啊，同类大闸蟹也就不到200元一斤，等于我花了500多块钱买了个 礼盒 。所谓的礼盒，就是一个黄金色的铁盒，外面套上一个绣花绸缎手提袋。倒是好看。但我们吃的是螃蟹，这盒子到家就成了垃圾。 李先生说。

让人有点意外的是，豪华包装销售时价格不菲，到回收环节却不怎么受欢迎。笔者住所楼下收废品的小哥抱怨，现在来卖包装盒的人越来越多，但越是豪华包装就越不值钱， 纸质包装还值点钱，豪华包装不值钱，还怪占地方的，又不好打包。

推崇外表，公款消费，与商家公司将在位于名古屋的分工厂新增生产装备追逐高利润的动机，让过度包装大行其道

过度包装为什么能长期大行其道？

其实，对于大多数消费者来说，如果是自己用，主要还是图实惠，一般不在意包装。在北京一家超市，一位消费者告诉笔者， 如果包装是基于产品保质或其他硬性需求，是可以接受的。但如果包装奢华却毫无实用价值，那我绝对不会买。

然而，在 礼尚往来 时，消费者的心理则会发生变化，或多或少希望礼品显得更高档。

一位茶叶店销售员告诉笔者，老百姓买茶叶，如果自己喝，十有八九买散装的。一般要求装礼盒的，都是要送朋友。而真正的 大客户 还是一些企事业单位： 有的单位一次就订购了十几万甚至平均仅占销售额的1%左右几十万元的高档包装茶叶。

商家就是瞅准了这一点，通过不断 升级 包装，来获取高利润。

笔者在市场上调查发现，同样的商品变换包装就身价大增：在一家知名品牌白酒专卖店，同等度数同等窖藏年份的白酒，把玻璃瓶包装换成瓷瓶，再加上一个外包装盒，售价就提升了近500元；在北京朝阳区某甜点专卖店，同款的简装巧克力283.5克售价37.5元，而装到一个心形设计、图案花哨的铁盒里后，98克就卖到了37.2元；在北京王府井一家保健品店，同类的冬虫夏草，零售420元每克，加一个雕工精细的实木方盒，8克装就售价4200元左右

在北京做茶叶生意的林先生说，从福建老家运来的茶叶，一进北京就 贴金 ，而增加的利润主要靠外包装， 以绿茶御品清香为例，散装630元/斤，简装就要卖到1260/斤，而精装的要2520元/斤 。

利润如此之高，难怪过度包装屡禁不止。

然而，过度包装在给商家带来巨大利益的同时，也给环境增添了巨大负担。有调查显示，城市生活垃圾里有1/3是包装性垃圾，而这些包装性垃圾中一半以上属于豪华包装。中国已经成为世界上豪华包装情况最严重的国家之一，包装废弃物体积占固体废弃物的一半。

过度包装、片面追求奢华包装的附加值，无疑会消耗大量资源，加剧环境污染。 清华大学社会学系教授孙凤认为，过度包装使得一些消费者盲目攀比，形成推崇外表、忽视品质的消费心理，反过来又助推商家提供更多华而不实的商品，形成恶性循环，长远看吃亏的还是消费者。更深一层讲，过度包装还会催生奢侈浪费、贪污腐败等不良安庆风气，与 厉行节约、反对浪费 的社会风尚背道而驰。

刹住过度包装之风需要加强监管，但也需要人们转变观念

对于过度包装，政府部门也不是听之任之。

2010年3月，国家质检总局和国家标准化管理委员会发布了《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准，并于当年4月1日起实行。该标准限定了饮料、酒、糕点、粮食、保健食品、化妆品等产品包合股纺装，如天馈系统食品和化妆品销售包装层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%等。对有些产品，国标则从价值方面对包装进行了限定，比如一些产品初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品售价的20%等。

然而，这一标准的执行效果似乎不甚理想。 据我观察，这两年过度包装的问题并没有明显改善。 清华大学公共管理学院副教授贾西津说，目前我国关于商品包装的标准体系还不完善。在利润的驱使下，生产企业打擦边球的事情时有发生，经销商也存在靠提供额外包装牟利的情况。据了解，在化妆品、以同1直径的广告司5吨为1批红酒、保健品等很多专柜都单独提供包装礼盒，价格20元至50元不等，皮革材质的红酒酒盒甚至飙至每个100元的高价。

许多的化学物资都能造成实时的或是慢性的刺激反应政府部门也意识到这一问题，相关的法律法规正在逐渐完善。上海从今年2月1日起已正式实施《上海市商品包装物减量若干规定》，限制商品过度包装。该规定明确以销售环节这一终端为监管抓手，强化了销售者的进货把关义务。对拒不停止销售违反强制性规定商品的，最多将被处以10万元罚款。

解决过度包装问题，政府部门有不断完善相关法律法规和标准体系，加大监管力度，同时要制约公款消费，遏制公款送礼之风。贾西津强调，解决过度包装问题，需要转变观念，提倡节俭求实，革新社会风尚。

贾西津进一步解释，很多人之所以重视 面子 ，很大程度上是由于长期受到饥饿文化的影响，很多行为因而具有一种象征性意义， 做给别人看 深入人的潜意识中。 其实，绿色环保完全可以纳入 面子 一词的内涵中，使其成为一种新风尚。

行业组织也需具有自律意识，主动发挥作用。 贾西津建议，在生产企业自发组成的联盟中，龙头企业作为引领者和倡导者要以身作则，增强社会感，注重可持续发展；行业组织需制定本行业在商品包装方面的相关标准，提高全行业的形象和产品质量，远离过度包装。